スワイプファイルを作ると、コピーライティングを行うのがとても楽になります。
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動画解説
コピーライティングはクリエイティブ？
コピーライティングについてよくある誤解に、
「クリエイティブな事だから、センスがないとできない」
「クリエイティブな事だから、才能がないとできない」
というものがあります。
では実際、コピーライティングはクリエイティブなのか？
というと、もちろんそういった要素が０なわけではありませんが、
実際には、それ以外の要素の方がはるかに重要なのです。
実は、コピーライティングでは全くの０の状態から
文章を生み出していくというやり方はNGとされています。
では、コピーライティングで文章を書いていくには
実際にはどんな手順で取り組むのが正解なのでしょうか？
スワイプファイルを使おう
ここで出てくるのが「スワイプファイル」です。
コピーライティングで効率的に結果を出したいなら、
スワイプファイルを用意することがとても大切です。
スワイプファイルとは？
平たくいうと「広告素材を集めたもの」です。
あなたが普段目にして良いと思った広告や
気に入った広告をまとめた資料集、
それがスワイプファイルです。
そして、それらの資料を
あなたが文章を書いたりレターを書いたりするときに、
参考材料として活用していくというわけです。
例えばそれらの広告の中から
良い表現や言葉遣いがあれば、
それを自分の商品やサービスに置き換えて活用します。
注意点としては、丸パクリをしてはダメということです。
あくまでもエッセンスを利用させてもらいます。
（というかそうしないと違和感のある文章になってしまいます）
これは日々の情報収集の中や、ふと日常の中で見かけた広告で、
これは良いと感じたものを保存して資料として蓄積していきます。
ですので、スワイプファイルの内容は人それぞれです。
あなたも、あなただけのスワイプファイルを作っていくことになります。
このスワイプファイルのクオリティが高かったり、
量が多かったりすると、それだけレターなどを書くのが楽になります。
なぜなら、参考にできる情報源が豊富にあり、０から書く必要がなくなるからです。
ではスワイプファイルにはどんな資料を保存していけばいいのか？
いくつか例を見ていきましょう。
街中で見かけた広告
街中で見かけた広告で目を引くものがあれば、さっと写メして保存しておきましょう。
ポストに届くDM
ほとんどの人にとってDMは望んでいないものですが、スワイプファイルが欲しい人からすると宝の山です。思わず読んでしまったDMはスワイプファイルとしてありがたく保管しておきましょう。
WEB上のセールスレター
セールスレターやランディングページなどで自分が読んでしまったものは保存しておきましょう。お気に入りに入れておくだけでも良いですし、ページ丸ごとスクリーンショットするアプリなどを使っても良いです。
とりあえず保管しておきたいならEvernoteWEBクリッパーなんかは手軽ですね。
スワイプファイルはどうやって保存すればいい？
上記いずれの場合もEvernoteなどに保存しておけば管理が楽です。
DMならスキャンすれば電子化できます。
コピーライティングはクリエイティブなスキルだと思われがちです。
もちろんそういった面もあるかもしれませんが、大部分に関しては他の人や過去のアイデアを自分の商品やサービスに当てはめるということの方が重要なのです。
そして、そのためにはスワイプファイルが充実しているほど有利です。
ですので、あなただけのスワイプファイルを構築していきましょう！
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